13.06.2011

שיעור ביחסי ציבור שליליים: תביעתו של אריק זאבי נגד 'מעריב'

ליאור רוטברט

אריק זאבי, אחד הספורטאים הטובים ביותר שצמחו בישראל, הצליח בעמל קשה ובצדק רב להיות אהוד מאוד בציבור ובתקשורת. תמוהה החלטתו להגיש תביעת דיבה כנגד עיתון 'מעריב' בתגובה למאמר פרשנות שדיבר על כך שהקריירה שלו עומדת בפני סיום – אותה תביעה שהתגלתה לרובנו רק כאשר הוכרע בבית המשפט הפסדו של זאבי.

תביעות דיבה עלולות לשמש כחרב פיפיות. לפני שמגישים תביעות שכאלה, בוודאי נגד כלי תקשורת, נכון לעשות שיקולים של סיכון מול תועלת. ישנן תביעות שהעדפה להגישן נובעת משיקולים אמוציונאליים כתחליף לשיקולים השכלתניים האובייקטיבים.

תביעת דיבה המוכרת מהעבר היא תביעתו של כדורסלן הפועל תל אביב לשעבר, שמעון אמסלם כנגד עיתון 'העיר' (1995). אותו אמסלם, שאוהדים קראו לעברו במגרשים "אמסלם ההומו", זכה בפיצויים אחרי שהכותרת שניתנה לסיקור אולימפיאדת ההומואים הייתה "אמסלם לא לבד". כפי שקבע בית המשפט: "טרם הגענו למידה כזו של פתיחות וסובלנות ובמציאות כיום המילה 'הומו' מהווה עלבון לפחות בעיני חלק נכבד מן הציבור. הנתבעים אף הם מודעים לעובדה זו".

המקרה של זאבי שונה בתכלית. המאמר שפורסם ב'מעריב' עסק בפרשנות מקצועית ועניינית הנובעת מהפסדים קודמים של זאבי ולא בייחוס תכונה פוגענית כלשהי. בסיכום הדיונים, סיכמה השופטת כהן: "מדובר בכתבה על ספורטאי מצטיין ועתיר הישגים במהלך קריירה מפוארת שטיפח, אשר חווה גם כישלונות, סמוך לפרסום הידיעה […] כאשר כותבים על ספורטאי, שיתכן והוא בסוף דרכו המקצועית – ספורטיבית, גם אם כותבים בהפניה לכתבה 'דגל לבן', אין בה משום 'לשון הרע'".

לא כל פרסום בתקשורת הוא פרסום מועיל. הפרסום על ההפסד בתביעת הדיבה, שהצטיירה כקנטרנית מלכתחילה, עורר דיון מגוחך סביבו של זאבי – דיון ממנו יכול היה להימנע. במקום לרוץ לבית המשפט, מוטב היה אילו המשיך זאבי להיאבק בזירה המוכרת לו ומציג את מדלית הזהב בה זכה בחודש מאי בגרנד-סלאם במוסקבה. כך – על ידי מעשים – היה מפריך את התוכן הפרשני.

ספורטאי הבונה מיתוגו משך שנים ומצליח לייצר תדמית של וינר, אסור לו להפסיד בשום מקום – קל וחומר לא ליפול למלכודת רגשית ולסחוף עצמו לתביעה בבית המשפט.

בסיכומו של דבר, עומדת השאלה היכן עובר הגבול בין העדפה שלא להגיב לתוכן הנכתב לבין ההחלטה להגיש תביעת דיבה. ובכן, ההבדל הוא בין ביקורת מקצועית לבין ייחוס עובדות או תכונות לא נכונות. מי שבוחר לנהל קריירה תחת אור הזרקורים, צריך לדעת לקבל ביקורת מקצועית – ארסית וחריפה ככל שתהיה. הדרך לענות לביקורת המקצועית, היא במעשים ולא בתביעות.

 
ליאור רוטברט
אודות ליאור רוטברט

בעל ניסיון רב בעבודה אסטרטגית-תקשורתית עם נבחרי ציבור וממייסדי הפעילות התקשורתית המותאמת במיוחד לעורכי הדין.

ליצירת קשר: lior@spotpr.co.il